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盲盒手办将面市 三星堆文创瞄准“年轻向”

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  连日来,已有三批、13家国内知名博物馆登陆了淘宝的“云春游”活动。三星堆博物馆通过直播首次展示了历史三个月打造的综合展馆,4000平方米展厅, 394件(套)文物以全新展陈方式线上亮相。文物之外,“网红堆”的文创产品也登陆直播,备受关注。直播间瞬时观看人数最高达120万人次,网友点赞超23万次。三星堆博物馆市场营销部部长林维向北京商报记者介绍了三星堆博物馆的文创营销思路,同时透露,跟随潮玩路线的“盲盒”即将面市。

  林维:准确来说这是三星堆博物馆常设展览的首次直播,之前三星堆也联合媒体做过临展的相关直播。2月23日淘宝直播之后,我们和快手、腾讯微视及有关媒体也一起做了直播,是以介绍文物和新展厅为主要内容。

  林维:基于淘宝平台的特殊性,我们从内容上分了上下两场。直播上场主要展示全新的综合馆,解读多件重量级国宝。直播下场由我们特级解说员出生的文创经理来为大家介绍以文物为原型、通过二次设计开发出的文创产品。在策划时很明确的是,不以销量为目的,而是要向大家阐述产品背后的文化内涵,将文化传播出去。所以大家可以在直播间看到的主播拿着馆藏书籍、仿制青铜器,对比着文创产品来讲解大家在综合馆所没有看到的文物,比如三星堆的神坛、纵目面具、戴金面罩人头像等等,尽可能地弥补大家未能直接到达博物馆参观的遗憾,这样做也是想更深层次地传达文创的意义。

  目前三星堆文创暂未开通淘宝店,为满足观众把“博物馆带回家”的需要,所以淘宝方面给我们设置为白名单,可在直播间直接添加链接。在不久的将来,三星堆博物馆文创一定会在淘宝上正式与大家见面。

  林维:2019年6月以来,三星堆博物馆对三星堆文创商品开发体系进行了全面梳理,先后开发了生活用品、文化用品等文创产品七大类308种,2019年我们开发了中秋月饼限量礼盒,深受大家的喜爱。

  三星堆文创目前最大的特点可以从以下三方面谈:第一,三星堆文化具有“神性”光环,三星堆遗址及其出土的文物的许多重大学术问题,至今仍是难以破译的千古之谜。三星堆文创从圣神的信仰、神秘的文化、神奇的艺术这三个维度入手,开发出了如“神秘符号”渔夫帽等产品。第二,三星堆文创开发围绕“三星堆+生活美学”的理念,我们在致力于延续古蜀国的精神气质的同时,寻求与生活结合的真谛。比如新上市的“鱼鸟合歌”骨瓷杯礼盒,从国宝文物“金杖”中提取鱼、鸟元素进行设计,内含杯子、杯垫、小汤匙,让大家在日常生活中通过喝水这些小细节感受到美好。第三,在文化创意产业的上游,我们在逐步开发以三星堆为题材的电影、动漫、网游,在文创商品上,也选择了大量90后的设计师,听取他们年轻化的思路和建议,打造成体系的“网红产品”。比如即将上市的“盲盒”,就是跟随了潮玩路线,吸引了喜欢收集手办的年轻群体的关注。

  林维:这次因为疫情,除联合各平台直播外,我们还首次举办了线上常规展览,之后也会继续尝试利用现代技术,突破展陈边界,增加博物馆的文化供给方式。在未来,我们必定会立足自媒体,打造全媒体传媒链条,坚持文物走出去,持续举办有影响的大型线上活动,进一步挖掘三星堆的IP价值。直播方面,其实平台方一直在邀请我们做返场,但三星堆博物馆二馆——青铜馆已经在进行改造升级,所以拍摄条件方面受到了很大限制,期待改造后的青铜馆能通过直播和大家见面的那天。后续对于直播,我们肯定会对主播进行全面考量,对讲解内容进行深挖,以更好的形象归来。